■事件：今年9月下旬，貴州衛(wèi)視和甘肅衛(wèi)視宣布合作，后者的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)和電視劇播出業(yè)務(wù)交給雙方合作成立的公司打理。
■緣起：兩家默默無(wú)聞、南轅北轍的電視臺(tái)的結(jié)合源于一場(chǎng)驚變——今年6月18日，因“以醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目形式變相發(fā)布違規(guī)醫(yī)療廣告”，寧夏衛(wèi)視綜合頻道和甘肅衛(wèi)視綜合頻道同時(shí)被廣電總局叫停一切商業(yè)廣告。
■原因：經(jīng)濟(jì)利益可能才是動(dòng)力，特別是對(duì)于兩個(gè)全國(guó)數(shù)一數(shù)二的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)——甘肅的GDP是全國(guó)倒數(shù)第一，而人均GDP倒數(shù)第一是貴州。
據(jù)南方周末報(bào)道
黃河邊 不到一小時(shí)達(dá)成合作意向
對(duì)于被廣電總局叫停一切商業(yè)廣告一事，寧夏衛(wèi)視很委屈：“別人偷驢，我們只是拔了個(gè)橛兒”；更有網(wǎng)友叫屈：“10個(gè)臺(tái)有8個(gè)賣(mài)藥的，為什么非挑倆窮地方下刀？”
而甘肅衛(wèi)視則一聲不吭，悶頭內(nèi)改。就在處罰令下達(dá)的第二天，甘肅臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)蘇銳鈞一行4人到貴州臺(tái)考察。此后不久，貴州電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)白芳芹禮節(jié)性回訪，甘肅臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)武來(lái)銀對(duì)其意圖心知肚明，禮節(jié)性的宴請(qǐng)之后，二人開(kāi)車(chē)到了黃河邊。
“我們用了不到一小時(shí)的時(shí)間基本上達(dá)成了合作意向�！卑追记劬芙^透露這一個(gè)小時(shí)發(fā)生了什么。
跨地區(qū)合作
吃螃蟹者都傷得不輕
總之，這次“握手”基本上確定了“雙方成立合作公司，共同參與經(jīng)營(yíng)與管理”的合作模式。一個(gè)星期后，甘肅衛(wèi)視廣告復(fù)播了。
上星電視臺(tái)的跨地區(qū)合作，有幾個(gè)吃螃蟹的先例，都傷得不輕。
2002年前后，杭州電視臺(tái)就想通過(guò)西藏衛(wèi)視播出自己的節(jié)目，未果。
2002年4月，浙江湖州電視臺(tái)嘗試買(mǎi)斷青海衛(wèi)視白天9小時(shí)的節(jié)目時(shí)段，將自己的節(jié)目重新包裝上星，但也沒(méi)堅(jiān)持下來(lái)。
2002年底，上海文廣與寧夏衛(wèi)視協(xié)商白天承載上視財(cái)經(jīng)頻道，晚上承載上視體育頻道。但由于寧夏廣電局的堅(jiān)決反對(duì)，協(xié)議墨跡未干便成了廢紙。這次失敗傷得最重的是寧夏電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)徐賽，他的職位被一擼到底，干脆跑到東方衛(wèi)視作了總制片人。
2005年初，團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心花3000萬(wàn)元人民幣買(mǎi)下青海衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)權(quán)，轉(zhuǎn)手賣(mài)給了急于擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的星空衛(wèi)視，交易價(jià)格的江湖傳言是5000萬(wàn)美元。但是這場(chǎng)“三角戀”驚動(dòng)了廣電總局，在3月和7月連發(fā)兩條禁令。直到今天，雖然青海衛(wèi)視相當(dāng)比例的工作人員都轉(zhuǎn)移到了北京，但這個(gè)消息還是不能在平面媒體上露臉。
利益驅(qū)動(dòng)
甘黔衛(wèi)視空中“握手”
但是這一次，貴州衛(wèi)視與甘肅衛(wèi)視的合作異常順利。9月的簽約儀式，兩省的宣傳部部長(zhǎng)都盛裝出席。
順利的原因之一是貴州衛(wèi)視今年新推出的節(jié)目《中國(guó)農(nóng)民工》，由于政治絕對(duì)正確、題材非常正面、反應(yīng)極其良好，收視率和美譽(yù)度“雙高”，甚至驚動(dòng)了高層。
“相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)節(jié)目有批示，中宣部也說(shuō)好，還跟中央電視臺(tái)說(shuō)要他們也做農(nóng)民工的節(jié)目。中宣部領(lǐng)導(dǎo)直接過(guò)問(wèn)，還說(shuō)11月份會(huì)給貴州衛(wèi)視《中國(guó)農(nóng)民工》做一個(gè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)會(huì)。當(dāng)廣電總局被選秀節(jié)目搞得焦頭爛額時(shí)，貴州衛(wèi)視正好給他們遞了一個(gè)舒服的枕頭�！敝槿耸空f(shuō)。
政治正確消弭的是阻力，但經(jīng)濟(jì)利益才可能成為四驅(qū)車(chē)的動(dòng)力，特別是對(duì)于兩個(gè)全國(guó)數(shù)一數(shù)二的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)——甘肅的GDP是全國(guó)倒數(shù)第一，而人均GDP倒數(shù)第一是貴州。
我們兩只羊，
互相摩擦產(chǎn)生熱量
“跟甘肅臺(tái)合作，貴州衛(wèi)視究竟會(huì)有什么好處？”問(wèn)題足夠直接，回答卻是含混的、隱晦的、拐彎抹角的。
“雙方的合作不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱的合作，是貴州臺(tái)在求發(fā)展、甘肅臺(tái)在尋求擺脫困境時(shí)的一種選擇�！卑追记壅f(shuō)。
野心是包藏不住的，“蘭州的公共汽車(chē)居然好多白板！多么好的廣告機(jī)會(huì)啊，就這么給浪費(fèi)了。我后來(lái)跟他們說(shuō)，200萬(wàn)，貴州臺(tái)幫他們包車(chē)身廣告！”
“他們應(yīng)該可以做到4個(gè)億的”
去年一年，貴州衛(wèi)視的廣告收入做到了4個(gè)億，還是“拼了老命換來(lái)的”。而經(jīng)濟(jì)處于同一水平的甘肅衛(wèi)視只有1個(gè)億�！八麄儽緛�(lái)應(yīng)該可以做到4個(gè)億的！”白芳芹說(shuō)。
論城市規(guī)模，蘭州遠(yuǎn)比貴陽(yáng)大，差就差在離市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)太遠(yuǎn)，這恰恰是另外一個(gè)電視臺(tái)搞資源擴(kuò)張的最好機(jī)會(huì)。從10月份開(kāi)始，各個(gè)電視臺(tái)都在籌備明年全年的廣告推介會(huì)。甘肅人口3000萬(wàn)，貴州人口4000萬(wàn)，雖然沒(méi)有河南人多，但是比重慶人多，比廣西人多。兩臺(tái)一旦在廣告上挽起手來(lái)，對(duì)于廣告主的誘惑力不言自明。
董事席位甘肅臺(tái)占3席
南方周末記者最初得到的信息，兩臺(tái)是采取“合作”的方式。貴州臺(tái)當(dāng)時(shí)提出的合作構(gòu)想主要有三種方式：一是以顧問(wèn)的形式進(jìn)行合作；二是雙方成立合作公司，共同參與經(jīng)營(yíng)與管理；三是以買(mǎi)斷的形式進(jìn)行合作。
雙方最終選擇了第二套方案，成立的控股公司智誠(chéng)同輝的董事長(zhǎng)由甘肅臺(tái)委派，總經(jīng)理和副董事長(zhǎng)由貴州臺(tái)委派，雙方的董事席位甘肅臺(tái)占3席，貴州臺(tái)占4席。
用白芳芹的話說(shuō)是“經(jīng)濟(jì)利益潛藏在社會(huì)效益里面”。但是具體的利益，他拒絕提供數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)。
惟一的答案在今年年底的廣告收入，數(shù)字即將說(shuō)明一切�！皟芍谎蛩┰谝黄�，能否頂一頭獅子？”最后一個(gè)問(wèn)題，白芳芹的回答是：“我們兩只羊，互相摩擦產(chǎn)生熱量，互相取暖產(chǎn)生慰藉，也挺好吧？”
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