（一位顧客正在選購“國潮”服飾。新華社記者程楠 攝）
新華社蘭州11月11日電（記者張?jiān)磁?張文靜 程楠）擁有豐富傳統(tǒng)文化元素的中國國貨正在創(chuàng)新中不斷走向世界舞臺(tái)，被越來越多海內(nèi)外受眾認(rèn)可和接受。
今年，天貓“雙11”活動(dòng)的前2小時(shí)數(shù)據(jù)顯示，家裝、服飾、美妝和消費(fèi)電子等品類中，共計(jì)148個(gè)品牌成交額過億元，其中國貨品牌超80個(gè)，占一半以上。華為、李寧、百雀羚等品牌表現(xiàn)出色，完美日記成交額13分鐘破億元，華為官方旗艦店1小時(shí)19分突破10億元成交額。
天貓服飾品牌營銷負(fù)責(zé)人李聲超介紹，目前，天貓平臺(tái)一半以上是國產(chǎn)品牌。近年來，包括李寧、百雀羚、老干媽和大白兔等老字號(hào)國貨不斷回歸人們的視野，而一些出自小眾設(shè)計(jì)師的“年輕”國貨也不斷興起。
今年“雙11”前，蘇寧易購攜手中國品牌創(chuàng)維、方太、海爾、美的和李寧等品牌組成“國潮聯(lián)盟”，向全球互聯(lián)網(wǎng)用戶推介中國國潮產(chǎn)品。
（蘭州市民正在購買“國潮”服飾。新華社記者程楠 攝）
專家認(rèn)為，消費(fèi)者群體的變化是形成“國貨潮”的主要原因。越來越多年輕消費(fèi)者涌入線上。中國電商平臺(tái)蘇寧易購發(fā)布的國貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“90后”已經(jīng)成為國貨消費(fèi)的主力，在所有國貨消費(fèi)者中占35.64%。
“‘中國制造’‘中國創(chuàng)造’有顏值，有內(nèi)涵，還有接軌世界的硬核實(shí)力，極具潮流風(fēng)范。只要產(chǎn)品質(zhì)量好，并無國內(nèi)、國外的區(qū)別�！崩盥暢f。
北京市海外文化交流中心原副主任劉輝認(rèn)為，國貨品質(zhì)越來越好是國貨回潮的根本原因，比如李寧等品牌設(shè)計(jì)感、科技感很足，性價(jià)比高。
甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院教授竇學(xué)誠說，國貨的重新崛起與中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展密不可分。改革開放40多年來，中國消費(fèi)水平日益提高，為國貨潮的形成提供了肥沃的土壤。
中國國貨得到國人認(rèn)同的時(shí)候，也有越來越多外國消費(fèi)者推崇中國商品、中國美食，甚至紛紛開啟“逆代購”。迄今，天貓海外已攜14萬天貓商家、上百萬淘寶商家出海，為全球200多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者提供海量商品。
這幾年，天貓將羽絨服品牌波司登賣到南半球市場，打破了羽絨服生產(chǎn)和銷售的季節(jié)限制，生產(chǎn)線全年投產(chǎn)。家具品牌林氏木業(yè)，不僅在馬來西亞開出首家海外經(jīng)銷門店，而且只花7至10天就可把產(chǎn)品送到海外消費(fèi)者家中。
（年輕人正在選購“國潮”服飾。新華社記者程楠 攝）
“國貨潮”興起和成功出海絕不是運(yùn)氣使然。阿里研究院的分析表明，中國吸納國際品牌設(shè)計(jì)運(yùn)營能力，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)、突出中國文化元素、緊跟世界潮流，是國貨魅力所在。
專家分析，大量緊跟世界潮流的年輕設(shè)計(jì)師的參與和新鮮的線上線下推廣舉措為國貨興起和出海賦能，也為海外消費(fèi)者的購物決策提供了更豐富的選擇。
更多年輕設(shè)計(jì)師在國貨推廣上更注重與國際接軌。比如，天貓與全球多個(gè)時(shí)裝周合作，幫助國貨快速打開海外市場，商品遠(yuǎn)銷全球。在國貨設(shè)計(jì)上，天貓通過挖掘中國文化乃至世界文化元素的生機(jī)和新意，助力國貨品牌升級(jí)。
去年2月，天貓?jiān)鴶y手李寧、太平鳥等四大男裝品牌前往紐約走秀。李寧更是在紐約時(shí)裝秀后成為“國潮”代名詞，占據(jù)了各大媒體熱度榜單。
劉輝表示，隨著中國開放的步伐不斷加大，國貨不斷走出國門。“外國人能接觸到越來越多國貨，對(duì)于高性價(jià)比、科技感足的國貨，他們非常樂于接受�！�
竇學(xué)誠認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)全球化的大勢不可逆轉(zhuǎn)。主動(dòng)參與、和世界舞臺(tái)充分融合，才能為開放型世界經(jīng)濟(jì)的建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。（參與采寫：張拓）
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